Daya Tarik Pesan Dalam Periklanan


Daya Tarik Pesan Dalam Periklanan – Banyak sekali di media cetak maupun media elektronik terdapat iklan layanan masyarakat. Iklan dapat diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak / orang ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media massa, seperti surat kabar / koran, majalah dan media elektronik seperti radio, televisi dan internet. Iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian dan mendorong atau membujuk pembaca iklan agar memiliki atau memenuhi permintaan pemasang iklan.

Suatu produk barang atau jasa dari iklan tersebut akan berdampak pada konsumen. Iklan yang baik harus mengacu pada daya tarik baik itu dari penampilan fisik maupun ilustrasi yang menyertai iklan. Berikut macam Daya Tarik Pesan Dalam Periklanan

Daya tarik rasional (Rational Appeal)

Daya tarik yang menunjukkan bahwa produk anda menghasilkan banyak manfaat. Tujuannya iklan ini adalah

  • Beorientasi pada pemberian informasi yang bersandar pada fakta-fakta yang rasional
  • ¬†Mengedepankan benefit fungsional dari suatu produk (ada value addedd yang nyata)
  • Pesan menggambarkan mutu, nilai ekonomis, atau kinerja produk
  • Contoh : iklan mobil panther yang mengedepankan nilai irit bahan bakar

Daya tarik emosional (Emotion Appeal)

Iklan ini menunjukkan pengendalian emosi negative maupun positif yang dapat memotivasi pembeli. Tujuan dari ikilan ini adalah

  • Beorientasi pada upaya untuk menggelitik aspek emosi dan perasaan (feeling) pelanggan
  • Mengedepankan nilai prestise suatu produk; memiliki produk diasosiasikan dengan gengsi tertentu
  • Contoh : iklan mobil BMW, atau sabun kecantikan LUX

Daya tarik moral (Moral Appeal)

Daya tarik ini sering digunakan untuk mendorong orang mendukung aksi sosial. Misalnya persamaan hak kaum perempuan, kebersihan lingkungan maupun hubungan antar ras. Tujuan iklan daya tarik moral ini adalah

  • Beorientasi pada upaya menggugah nurani pelanggan akan hal yang baik/benar atau bermoral/tidak bermoral
  • ¬†Sering digunakan dalam iklan layanan masyarakat, seperti bahaya narkoba, AIDS, dan kampanye anti korupsi

Daya Tarik Pesan Dalam Periklanan


Artikel Daya Tarik Pesan Dalam Periklanan